在抖音年度賽事嘉年華開啟之前，一場面向語音獨(dú)立賽道的年度賽事率先點(diǎn)燃了戰(zhàn)火。

近日，抖音直播面向語音賽道舉辦的“聲動時刻最強(qiáng)音”落下帷幕。這場賽事活動為期半個月，最終有20個語音廳、10個語音歌手突圍。

盡管不露臉，但這場比賽的精彩程度完全不遜色于視頻主播的比賽。不同形狀的語音歌手們輪番上陣，或節(jié)奏十足，或深情動人，儼然是“抖音版好聲音”。

從這場賽事活動，也允許窺見今朝抖音語音直播的發(fā)顯露狀。你以為語音直播只是不露臉聊天?只是跟著伴奏唱唱歌?這場賽事活動告訴你:語音直播拼才藝，提前拼出新高度了。

語音直播比賽有多激烈?

“我是來自梵星社F5的369，給大家?guī)硪皇住秳C冬將至》?！?/p>

直播間里，前奏響起，協(xié)同著伴奏，369將這首歌曲演繹得淋漓盡致，直播間的粉絲刷起了滿屏的“F5NB”、“梵星社NB”。

這是不久前，抖音直播面向語音賽道舉辦的“聲動時刻最強(qiáng)音”10進(jìn)3比賽現(xiàn)場。369是抖音語音廳“梵星社”F5組合的歌手，也是該語音廳的負(fù)責(zé)人。

對于369的演唱，明星導(dǎo)師紀(jì)敏佳在直播間與他連麥互動時，給予了萬分高的評價:“這首歌曲是有難度的。（不過369唱得）極度好、非常牛。”

不止369，“聲動時刻最強(qiáng)音”賽事活動中，顯現(xiàn)了尤其多優(yōu)質(zhì)語音主播，堪稱“神仙打架”——

來自“霜降男明星”的陳瑞霖，一首《齊天大圣》，憑借一秒切換的百變聲線，讓粉絲直呼“天靈蓋都被掀翻了”;

來自“聲聲漫”的杰尼龜，一首溫情動人的《首次》，嗓音如同百靈鳥般空靈，百轉(zhuǎn)千回;

來自“聽潮閣·禮”的崔十八，一首深情款款的《相思》，轉(zhuǎn)音千變，征服全場......

據(jù)了解，“聲動時刻最強(qiáng)音”是抖音直播面向語音賽道的年度賽事活動，為一年一次的尤其版，意在為語音主播提供更大的舞臺。

活動在11月12日開啟，歷時半個月，分為海選、晉級賽、半決賽和決賽四個階段，經(jīng)過大眾投票及專業(yè)導(dǎo)師投票，最終評選出“點(diǎn)唱房間十強(qiáng)”、“溝通房間十強(qiáng)”和“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”。最終突圍的語音廳及主播，將獲得“20個城市大屏”、“定制個人單曲”等資源獎勵。

最終，“聲聲漫”獲得了“點(diǎn)唱房間十強(qiáng)”的冠軍，星天外旗下的“聽潮閣男明星”、“聽潮閣·禮”分手獲得亞軍和季軍;“霜降男明星”獲得了“對話房間十強(qiáng)”的冠軍;“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”的前三名告別是陳瑞霖、杰尼龜和369。

新播場交流了多位在此次賽事中獲得獎項的機(jī)構(gòu)及語音廳負(fù)責(zé)人，他們都表態(tài)之所以會參加比賽，就是沖著賽事的流量揭秘和豐厚獎勵去的。

畢竟，語音直播賽道保持相對小眾，所以冀望更多的流量揭破和破圈機(jī)會。

星天外的運(yùn)營負(fù)責(zé)人阿喆就表態(tài):“官方舉辦的，所以體量和流量會比較大。我們之前直播間在線差不多是千人，然后我們參加這個活動差不多也許到2000人、3000人，變化浮動依舊比較明顯的?！?/p>

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇也表示，對于主播而言，這個活動的吸引力照舊很強(qiáng)的，由于它本身就是一種激勵，所以主播會努力去做好內(nèi)容、競爭榮譽(yù)。

而且，這個活動最大的援助還在于“破圈、打響知名度，供應(yīng)附增價值”。她比如道:“聲動時刻最強(qiáng)音會給冠軍提供落實(shí)到線下的推廣，如城市大屏、廣告等，這些都是協(xié)助語音廳進(jìn)行破圈推廣，而且像該次邀請了明星嘉賓，也是在協(xié)助歌手去進(jìn)行破圈嘗試?！?/p>

抖音如何助力語音直播發(fā)展?

這場為期半個月的聲音盛宴，也讓不少用戶近距離感受到了聲音的魅力。

抖音站內(nèi)，#一開口就戳在了我心巴上、#想把全地球都唱給你聽 等賽事相關(guān)熱點(diǎn)話題登上了熱榜。其中，#一開口就戳在了我心巴上 一度登上挑戰(zhàn)榜第一名，話題播放量近900萬。

不少用戶經(jīng)過這次活動，關(guān)注到了多個優(yōu)質(zhì)語音廳和歌手。其中，還有才開廳不到一個月的新人，如“霜降男明星”，最后拿下了“對話房間十強(qiáng)”的第一名，歌手陳瑞霖也拿下了“強(qiáng)音歌手賽十強(qiáng)”的第一名。

賽事活動對于語音廳及主播的助力顯而易見。事實(shí)上，抖音直播站內(nèi)，像“聲動時刻最強(qiáng)音”這樣的賽事活動萬分多，幾乎早已是常態(tài)化運(yùn)營。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇表示:“平臺逢年過節(jié)都會組織一些活動，協(xié)助這個賽道的機(jī)構(gòu)和主播去建立氛圍、整理直播內(nèi)容;還有官方舉辦的賽事活動，例如聲動時刻最強(qiáng)音、聲動派對等，以語音單獨(dú)為賽道的針對性活動，而且活動的獎勵都很豐富?！?/p>

從這些面向語音直播賽道的活動中，可以看到抖音對于語音直播這個板塊的重視。

不僅如此，正在抖音直播的優(yōu)質(zhì)語音廳、主播越來越多，也離不開平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇就告訴新播場，她最早在2023年6月就準(zhǔn)備入局語音直播，但她表態(tài)當(dāng)時的語音廳運(yùn)作模式跟當(dāng)前完全不相仿。

直到2023年9月，抖音成立了專注的團(tuán)隊來負(fù)責(zé)語音板塊，并對這個賽道進(jìn)行了管理和規(guī)范。她意識到，這個賽道開始往正規(guī)化發(fā)展。“當(dāng)這個賽道開始有一些限制和要求的時候，你就會比較有信心，出于你知道只要好好做內(nèi)容就允許?！?/p>

也正是從這個時候開始，抖音直播吸引了站內(nèi)外的眾多優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手入局。

刻下，通過多年的發(fā)展，抖音語音直播越來越規(guī)范化、專門化，內(nèi)容生態(tài)也越來越成熟，出現(xiàn)了越來越多優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手，如聲聲漫、聽潮閣、梵星社等，集合了一群具有出色音樂才華的歌手們。

他們?yōu)檎麄€語音直播賽道擴(kuò)充了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也在無形之中提升了賽道的入局門檻，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣，讓真正有內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和主播能獲得更好的發(fā)展機(jī)會。

星天外運(yùn)營負(fù)責(zé)人阿喆就表態(tài):“抖音這個平臺萬分注重穩(wěn)定性和合規(guī)性，這對于我們專業(yè)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的（公會）是特別友好的?！?/strong>

語音直播還有紅利嗎?

一場平臺賽事，除了看到抖音語音直播的發(fā)表現(xiàn)狀之外，也再度讓從業(yè)者感受到語音直播的火熱。

今年以來，語音直播受到追捧，甚至被認(rèn)為是娛樂直播賽道的新風(fēng)口。

畢竟，相較于視頻直播，語音直播的優(yōu)勢很明顯:門檻較低。

由于無需露臉，所以對顏值和外形條件沒有要求。只要主播會聊天、情商高，就允許很快上手。而且，語音主播對直播設(shè)備和場地也幾乎沒有要求，往往只需要配個聲卡，在家里就允許隨時隨地開播，所以開播時間也比較自由。

再擴(kuò)大現(xiàn)時平臺對于語音直播賽道的重視，所以新入局者也能更容易完成冷啟動、取得成效。正因此，語音直播吸引了越來越多入局者。

對于語音直播未來的發(fā)展，眾多語音直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表態(tài)繼續(xù)看好，認(rèn)為還有紅利期。

首先，語音賽道還是相對小眾，規(guī)模還很小，爆款、頭部的數(shù)量相比其他賽道屈指可數(shù)，所以還有可以挖掘的內(nèi)容和玩法;其次，相較其他泛娛樂賽道，語音賽道競爭還沒有那么激烈，還有上升機(jī)會。

聲聲漫負(fù)責(zé)人蘑菇就認(rèn)為未來發(fā)展的路還很長。“這個板塊一直能做上升的人，不只是說營收，還有體量和內(nèi)容整體的上升，還沒有多到那種程度，不像泛娛樂賽道曾經(jīng)卷到一個飛起的程度?！?/p>

而且，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，語音直播的天花板并不低。

正在的語音直播不單單局限在聲音賽道，而是將聲音經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)和虛擬二次元等元素進(jìn)行融合。語音主播獲得一定的知名度往后，可以打造成虛擬男團(tuán)能夠虛擬偶像，具有更加廣闊的發(fā)展空間。

星天外就做出了第一步測試:為旗下的語音廳“聽潮閣男明星”舉辦了一場線上虛擬歌會，并推出了四位主播組成的虛擬男團(tuán)“天外少年”。

語音直播正當(dāng)時，但也路漫漫。當(dāng)下，從業(yè)者也明顯感受到行業(yè)的變化，如專注化程度越來越高、入局者越來越多，整個語音直播賽道也面臨新的內(nèi)容升級。

但變化也意味著新的機(jī)會。語音直播接下來還會有怎么的新故事?繼續(xù)值得期待。